Andrea Ibernini  Felix Bühler 瑞士总部CEO
  喜欢中国美食,喜欢中国人,视Felix Bühler(以下简称“FB”)品牌为“生命中的珍宝”。有着意大利血统的Andrea Ibernini先生,高大、帅气、开朗、幽默,谈及FB,他深邃、清澈的眼神里流露出一种对它的挚爱。1976年,年轻的Andrea Ibernini先生进入位于瑞士苏黎世的 Felix Bühler AG公司,至今已有38年时间。看着FB能被中国的消费者喜欢,他坦言,这是件非常开心的事情。这些年,在海外购买FB的中国人越来越多,于是,公司决定开拓中国市场,目前已先后在中国的上海、深圳、广州等地开店。

  1966年,FB诞生于瑞士苏黎世。作为在国际上享有声誉的“欧洲第一马术品牌”,FB所倡导的贵族休闲生活方式,至今备受推崇。马术缘起于12世纪中叶的欧洲王室,又被称为王者的运动。在欧洲王室中,英国女王伊丽莎白、查尔斯王子,荷兰国王威廉·亚历山大、王后马克西玛等皇家贵族,他们都是马术运动的钟爱者。

  许多顶级奢侈品品牌都是从制作马具等起家,FB也不例外。48年来,FB的马术系列产品,因品种齐全,知名度高,已成为欧美国家消费者首选的商品之一。目前,FB在欧洲市场的店铺有上万种产品,包括马具、马鞍、帽子、服饰、马裤、马靴等。

  FB体现奥运马术运动的精神

  FB是由Felix Bühler先生创办,他是苏黎世金融世家布勒佳的长子。Andrea Ibernini先生告诉第一商业网记者,Felix Bühler先生从小喜欢骑马,由于他对“马”有着痴迷般的执着,1966年创造FB品牌时,就将其与马术结合在一起。很多消费者喜欢FB的logo骑马飞腾图案,认为它代表一种骑士精神,这也是Felix Bühler先生对品牌的诠释。

  48年来,FB品牌知名度传遍瑞士、德国乃至整个欧洲、亚洲等多个国家和地区。记者获悉,FB除了马术产品,还体现了奥运马术运动的精神。多年来,FB先后赞助了多项比赛,包括香港马术赛等,先后获得过很多殊荣。今年2月23日,在香港马术大师赛上,FB形象代言人Martin Fuchs获得EUROASIA大奖赛附加赛的冠军。他取得的骄人成绩,令世人瞩目。

  FB的拉丁语意思是:the happy one即乐活人生,它展示了FB的骑士精神,包含了荣耀、激情、爱、卓越、优雅和乐观,至今为欧美国家的贵族、上流社会精英所追求。为什么会有那么多人喜欢FB?Andrea Ibernini先生分析认为,苏黎世是国际金融资本核心城市,在金融产品和艺术品投资方面举世闻名。独特的瑞士人文背景和马术文化传承,使得FB创造和分享了骑士品位与休闲兼修的气质,形成了FB的品牌哲学。

   Andrea Ibernini先生还表示,FB的成功秘笈是产品特别,它以马术品牌呈现给世人,很容易被消费者认知和辨识。在欧洲市场,FB仍是以马术用品居多,服装多以休闲装为主。至今,FB在欧洲已开了38家直营店,其中德国有22家。随着中国人审美和品味的增强,未来中国肯定会成为亚洲最大的市场之一。

  今年加速扩张中国内地开店50家

  目前,中国内地FB产品由广州高登达品牌经营管理有限公司全权代理。2014年1月,FB正式进驻广州正佳广场。记者了解到,中国内地店铺与欧洲最大的不同是产品定位,中国以男装为主,欧洲则经营马术产品。目前,FB在亚洲市场主要分布在日本、韩国、泰国、中国内地、中国台湾等国家和地区,其中日本有46家、中国内地18家。

  为什么引进FB品牌?并在2014年开始运作中国内地市场?对此,广州高登达品牌经营管理有限公司营销总监张总表示,面对国内男装市场危机重重,高登达看中的是发展契机。引进和运作FB品牌,基于以下几个原因:首先有两种品牌更容易成功,一是属于中国本土的民族品牌,二是在国际上已有一定发展历史的国际知名品牌;其次男装的休闲化和年轻化是一种趋势;第三男装消费更注重实实在在的个人穿着感受,更高性价比的体验式消费;第四,在国内运作FB品牌,更注重品牌与马术运动的结合,除了优质的服饰、系列产品和服务外,更给FB的VIP会员定期举行马术骑骋运动体验等互动活动。

  日前,记者来到FB广州正佳广场店看到,白色粗燥石墙,橘红色层板,黑色铆钉铁架,马厩,古董,酒吧,老照片……俨然是充满怀旧、轻松、自然与感性的马术休闲生活馆。当天有不少消费者购买了上万元FB男装,有消费者表示,在国外买过FB产品,熟悉该品牌。相比而言,更喜欢国内对FB品牌的诠释,男装体现了沉稳、休闲、舒适等特色。

  今年FB在中国内地会有哪些计划?张总告诉记者,今年将会加速扩张步伐,以省会城市的一线购物中心和一线百货公司为切入点,年内在上海、广州、深圳、南京、无锡、武汉、成都等地开店达50家。目前已进驻上海梅龙镇广场、上海月星环球港、广州正佳广场、广州天河城百货、深圳COCOPARK、深圳深国投广场。

Felix Bühler
■品牌代理:广州高登达品牌经营管理有限公司
品牌定位:以男装的休闲化,年轻化为突破口,对衣着有一定的细节及舒适度要求的精英男士。
品牌优势

 1.独特的瑞士人文背景和骑马文化的传承,使Felix Bühler创造了品位与休闲兼修的气质;
 2.苏黎世的“简洁现代美”、圣莫里茨的“品致奢华美”、瑞士的“天然舒适美”、以及策马奔腾的“驰骋之乐”形成了Felix Bühler品牌文化的重要精髓;
 3.纯瑞士设计,款式简洁经典,面料经过严格挑选;
 4.强调实用性与品质,休闲之外也可搭配出专业时尚的职场风格。
■品牌特色:典型的Felix Bühler瑞士名称与动态跳跃马的图案结合,使Felix Bühler品牌成为一个独特的品牌。
 
Mr.Andrea Ibernini在瑞士FB工作38年,他也酷爱骏马。
FB由Mr.Felix Bühler创办,他是苏黎世金融世家布勒佳的长子。
FB的VIP客人、部分员工与广州标卓马术会部分员工合影。
Mr.Andrea Ibernini与台湾客户、店员们一起合影。
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